Marktforschung bedeutet die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten. Ziel ist es, Informationen für Marketingentscheidungen zu gewinnen. Die Methoden werden aus betriebswirtschaftlichen und angrenzenden Bereichen (wie Soziologie, Psychologie, Statistik etc.) rekrutiert.

Marktforschung richtet sich an alle Märkte, vor allem hinsichtlich ihrer Fähigkeit, Umsätze hervorzubringen - also sowohl Absatz- als auch Beschaffungsmärkte.